Рынок рекламы web2app: отчёт за октябрь 2026
В октябре 2026 web2app-рекламодатели запустили в Meta 1 968 798 новых креативов — в день на 23% больше, чем в сентябре; рекламу крутили 1 214 брендов. ReelShort появился из ниоткуда с 108 310 креативами для своих коротких сериалов, курсы ИИ-навыков почти удвоились, а фитнес остался на месте, но лидеры в нём поменялись: BetterMe вырос, YogaGo и WalkFit просели. Тайцзи по-прежнему главная тема, но остывает.
Октябрь в пяти пунктах
- Рост — отчасти за счёт новых страниц. 1,97 млн новых креативов: +27% к сентябрю (+23% в день). Страницы Facebook, которые крутили рекламу и в сентябре, запустили на 11% больше; остальные 264 173 креативов (13%) пришли с 2 112 страниц, появившихся в этом месяце. Активных рекламодателей — 1 214 против 851.
- Пришёл ReelShort. Приложение коротких сериалов с нуля вышло на 108 310 креативов — второе место среди рекламодателей месяца. Трафик идёт на w2a.reelshort.com с 55 страниц Facebook, многие из них — страницы-персонажи (MeetNovel, «Meghan Ankunding», «Engaging Short Dramas»). 96% креативов нацелены на ЕС; впереди английский, испанский и португальский. Ниша «Развлечения и медиа» выросла вшестеро: 25 920 → 157 540.
- Курсы ИИ-навыков почти удвоились. Ниша «ИИ и IT-навыки»: 55 785 → 106 076. Tixu.ai вырос на 50%, до 68 353; Educly — с 3 230 до 14 463; Coursiv вернулся с 8 619 креативов. Креативов с курсами по Claude стало 65 265 вместо 40 157.
- Фитнес на месте, лидеры поменялись. Ниша «Фитнес»: 554 144 → 547 764 (−1%). BetterMe вырос на 16%, до 181 425; YogaGo упал на 31%, до 60 668, а WalkFit — на 13%, до 86 059. Тайцзи всё ещё самая большая тема (238 476 креативов), но просел на 8%; ходьба выросла на 24%.
- Бренды продают через людей. Dressly удвоился, до 62 598 креативов, — в основном со страниц-персонажей «Online Shopping Expert» (Lilith Parker — 29 121, Sienna Walker — 13 691); креативов про капсульный гардероб стало почти вдвое больше — 75 612. Liven вернулся после паузы (7 961 → 45 703) — через страницы-персонажи вроде Nathan Pierce и Adam Kessler.
Топ ниш
Новые креативы в Meta за октябрь по нишам web2app в сравнении с сентябрём. Фитнес всё ещё в три с половиной раза больше следующей ниши, но почти все остальные ниши выросли. Бренд с воронками в нескольких нишах учитывается в каждой из них.
| Ниша | Креативы | К сентябрю |
|---|---|---|
| Фитнес | 548 тыс. | −1% |
| Развлечения и медиа | 158 тыс. | +508% |
| Ментальное здоровье | 114 тыс. | +48% |
| ИИ и IT-навыки | 106 тыс. | +90% |
| Питание и диеты | 106 тыс. | −12% |
| Астрология и духовность | 103 тыс. | +56% |
| E-commerce и покупки | 97 тыс. | +94% |
| Знакомства и отношения | 80 тыс. | +3% |
| ИИ-инструменты и продуктивность | 77 тыс. | +21% |
| Микрообучение и саморазвитие | 66 тыс. | +3% |
| Красота и уход за кожей | 66 тыс. | +26% |
| Мужское здоровье | 60 тыс. | −8% |
| Здоровье и велнес | 60 тыс. | +86% |
| IQ и когнитивные тесты | 55 тыс. | +3% |
| Изучение языков | 54 тыс. | +48% |
| Фото и видео | 40 тыс. | +22% |
| Утилиты | 32 тыс. | +39% |
| Женское здоровье | 30 тыс. | +14% |
| Дети и семья | 29 тыс. | +95% |
| Домашние животные | 22 тыс. | +60% |
| Религия и вера | 17 тыс. | +31% |
| ИИ-компаньоны | 14 тыс. | +7% |
| Финансы и деньги | 12 тыс. | +42% |
| Карьера | 12 тыс. | +35% |
| Хобби | 6,5 тыс. | +185% |
| Путешествия и отдых | 3,5 тыс. | +65% |
Топ-15 рекламодателей
Бренды по числу новых креативов в Meta за октябрь 2026. Объём показывает, насколько активно бренд тестирует, а не сколько он тратит.
| # | Бренд | За октябрь | К сентябрю |
|---|---|---|---|
| 1 | BetterMe | 181 тыс. | +16% |
| 2 | ReelShort | 108 тыс. | новинка |
| 3 | WalkFit | 86 тыс. | −13% |
| 4 | Tixu.ai | 68 тыс. | +50% |
| 5 | Lasta | 65 тыс. | +17% |
| 6 | Dressly | 63 тыс. | +108% |
| 7 | YogaGo | 61 тыс. | −31% |
| 8 | MuscleBooster | 57 тыс. | +20% |
| 9 | Liven | 46 тыс. | +474% |
| 10 | FitMe | 37 тыс. | +4% |
| 11 | Hint | 36 тыс. | +26% |
| 12 | MusesAcademy | 28 тыс. | −35% |
| 13 | Kegel Men | 26 тыс. | −29% |
| 14 | Artimind | 26 тыс. | +7% |
| 15 | Zeely | 26 тыс. | +38% |
Кто наращивал, кто сокращал
Самые большие изменения месяц к месяцу среди брендов, у которых хотя бы в одном из двух месяцев было не меньше 3 000 креативов, и крупнейшие бренды, у которых до сентября рекламы не было.
Наращивают
Сокращают
Новички
- ReelShort Развлечения и медиа · 0 → 108 тыс.
- Stylio Красота и уход за кожей · 210 → 5,4 тыс.
- EasefulSteps Знакомства и отношения · 281 → 3,4 тыс.
- Searchaz Утилиты · 0 → 3 тыс.
- PomoSpeak Изучение языков · 159 → 2,9 тыс.
- YouIQ IQ и когнитивные тесты · 45 → 2,3 тыс.
До сентября 2026 — ни одного креатива в Meta на страницах и доменах этих брендов, которые мы отслеживаем.
Главные темы месяца
Что продавали креативы, по темам. Доли считаются среди октябрьских креативов, чья семья размечена по теме. Среди креативов октября, привязанных к семье, размечено 83% против 91% в сентябре: самые новые семьи размечаем раз в неделю, поэтому самые молодые темы немного недосчитаны. Бренды — рекламодатели, у которых в теме не меньше 300 креативов.
| Тема | Креативы | Доля | Доля к сентябрю |
|---|---|---|---|
| Тайцзи | 238 тыс. | 15,5% | −23% |
| Калистеника | 122 тыс. | 8,0% | −19% |
| Капсульный гардероб и стилизация образов | 76 тыс. | 4,9% | +60% |
| Курсы по Claude | 65 тыс. | 4,3% | +35% |
| Мышцы тазового дна и упражнения Кегеля | 53 тыс. | 3,5% | −28% |
| Прогноз родственной души и будущего супруга | 31 тыс. | 2,0% | +24% |
| Голодание и режим питания | 29 тыс. | 1,9% | +9% |
| Ходьба | 28 тыс. | 1,8% | +4% |
| Прокрастинация и самодисциплина | 26 тыс. | 1,7% | +115% |
| ИИ-маркетинг и создание рекламы | 25 тыс. | 1,6% | +42% |
| Аудиоэротика | 24 тыс. | 1,6% | +109% |
| Пилатес | 23 тыс. | 1,5% | −30% |
| Общие тренировки | 23 тыс. | 1,5% | +59% |
| Курсы ИИ-навыков (много инструментов) | 23 тыс. | 1,5% | +91% |
| Разговорная практика | 21 тыс. | 1,4% | +4% |
Сколько раз бренды размножают одну идею
Семья креативов — это один концепт со всеми его хуками, актёрами, монтажами и языками; мы группируем по смыслу, а не только точные дубли. Если разделить октябрьские креативы бренда на число его семей, видны две стратегии. YogaGo, WalkFit, MuscleBooster, Whisper и Kegel Men запускают по 63–86 креативов на семью: несколько идей, размноженных по страницам, языкам и монтажам. BetterMe (15), Tixu.ai (8) и Zeely (3) тестируют много идей одновременно. В среднем по рынку — 6,2.
| Бренд | Креативов на семью |
|---|---|
| Whisper | 86 |
| MuscleBooster | 75 |
| Kegel Men | 69 |
| YogaGo | 66 |
| WalkFit | 63 |
| Hint | 32 |
| Lasta | 21 |
| Liven | 19 |
| MusesAcademy | 18 |
| Dressly | 18 |
| BetterMe | 15 |
| Smartyme | 13 |
| Simple | 9 |
| Tixu.ai | 8 |
| FitMe | 7 |
| Artimind | 7 |
| Lymphoria | 7 |
| Educly | 4 |
| Zeely | 3 |
Бренды, у которых не меньше 10 000 октябрьских креативов привязаны к семьям. Shopee не показываем: это маркетплейс, он рекламирует отдельные товары, и почти каждый креатив у него — своя семья.
Страницы Facebook с наибольшим числом креативов
В октябре рекламу web2app крутили 4 611 страниц Facebook — против 3 257 в сентябре. Лишь 7 из 15 самых активных носят имя самого бренда; остальные 8 — персонажи (именной «эксперт» или тренер) или тематические страницы.
| # | Страница | Бренд | За октябрь | К сентябрю |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Lessie Fitness | BetterMe | 59 тыс. | −2% |
| 2 | Yoga-Go: Yoga For Weight Loss | YogaGo | 54 тыс. | −34% |
| 3 | BetterMe Men | BetterMe | 44 тыс. | +30% |
| 4 | Emma Taylor | Lasta | 38 тыс. | +78% |
| 5 | WalkFit Daily Walking Plan | WalkFit | 35 тыс. | −28% |
| 6 | Muscle Booster | MuscleBooster | 30 тыс. | +83% |
| 7 | Lilith Parker - Online Shopping Expert | Dressly | 29 тыс. | +69% |
| 8 | 28 day walking challenge | WalkFit | 26 тыс. | +10% |
| 9 | Kegel MEN | Kegel Men | 25 тыс. | −3% |
| 10 | Zeely | Zeely | 16 тыс. | +11% |
| 11 | Academia Claude AI | Tixu.ai | 15 тыс. | +26% |
| 12 | Alex Chen Tai Chi | MuscleBooster | 14 тыс. | +38% |
| 13 | Sienna Walker - Online Shopping Expert | Dressly | 14 тыс. | +465% |
| 14 | Simple App | Simple | 14 тыс. | −25% |
| 15 | Military Training System | FitMe | 13 тыс. | −11% |
Растут быстрее всех
- Emma Taylor Lasta · 21 тыс. → 38 тыс.
- Muscle Booster MuscleBooster · 17 тыс. → 30 тыс.
- Lilith Parker - Online Shopping Expert Dressly · 17 тыс. → 29 тыс.
- Sienna Walker - Online Shopping Expert Dressly · 2,4 тыс. → 14 тыс.
- BetterMe Men BetterMe · 34 тыс. → 44 тыс.
- Stacy Conner Whisper · 5 тыс. → 11 тыс.
Новые в этом месяце, от 5 000 креативов
- Engaging Short Dramas ReelShort · 0 → 8,2 тыс.
- MeetNovel ReelShort · 0 → 8,1 тыс.
- Meghan Ankunding ReelShort · 0 → 8 тыс.
- Donny Bradtke ReelShort · 0 → 6,9 тыс.
- Academia Claude AI ES Tixu.ai · 0 → 5,8 тыс.
Свой дебют ReelShort разложил на десятки новых страниц, большинство из них названы именами людей.
Крупнейшие семьи креативов октября
Самая запускаемая семья креативов у каждого из семи ведущих рекламодателей. Семья — это один концепт, перемонтированный во множество креативов; число показывает, сколько раз её запустили в октябре. В фитнесе по-прежнему царит тайцзи.
Картинка28-дневная программа тайцзи на стуле для мужчин — по возрастам
ВидеоТайцзи-ходьба: ИИ-сцена у бассейна и история со свадебным платьем
Картинка87% измен случаются в WhatsApp — узнайте правду за 3 минуты
ВидеоМама качает ягодичный мостик лёжа на диване, без инвентаря
ВидеоТайцзи для мужчин 50+: преображение Дэвида за 28 дней
ВидеоДо/после: руки и живот — начните калистенику с понедельника
ВидеоКапсула для покупок на Shein вместо хаотичных случайных заказов
семей креативов октября — с хуками, воронками и сроком открутки
Открыть в AdSpyLabФорматы, языки и таргетинг
Видео — 62% новых креативов. Среди форматов впереди текстовый хук поверх видео и UGC «говорящая голова»; на кинодрамы и 3D-мультдрамы вместе приходится 14% размеченных креативов. Большая часть рынка говорит по-английски, а 75% октябрьских креативов показывались в ЕС.
Креативы, воронки и пейволы за этими цифрами
AdSpyLab каждый день собирает рекламу web2app-брендов в Meta и Google и проходит их воронки. Откройте любой бренд из отчёта — увидите его креативы, экраны квиза и цены.
Методология
Что мы считаем
Креатив — это один ID в Meta Ad Library; он учитывается в том месяце, когда начал крутиться. Мы отслеживаем web2app-рекламодателей — подписочные приложения и курсы, которые продают через веб-воронки, — и группируем их креативы по брендам, нишам и страницам Facebook. Объём креативов показывает интенсивность тестов, а не спенд: Meta не публикует спенд по коммерческой рекламе.
Как группируются креативы
Креативы с одним концептом собираются в семью — какими бы ни были хук, актёр, монтаж или язык. Каждую семью размечаем по теме и формату — по видео, картинке и тексту. На момент подсчёта к семьям были привязаны 94% октябрьских креативов, из них 83% размечены по теме (новые семьи размечаем раз в неделю); доли тем и форматов считаются по размеченным.
Ограничения
Только Meta: реклама в Google и TikTok в этот выпуск не вошла. Посчитано 9 ноября 2026: Meta Ad Library показывает креативы с задержкой в несколько дней, поэтому итоги октября ещё вырастут — отчёт обновим 20 ноября. Изменения месяц к месяцу сравнивают октябрь с сентябрём при одинаковых правилах сбора. Бренды, которые мы не отслеживаем, в итоги не входят.
Частые вопросы
Сколько креативов запустили web2app-бренды в октябре 2026?
1 968 798 новых креативов в Meta от 1 214 рекламодателей — на 27% больше, чем 1 554 524 в сентябре (в день — на 23% больше: в октябре на один день больше).
Какие web2app-бренды выросли сильнее всех?
ReelShort вышел с нуля на 108 310 креативов. Среди брендов, которые рекламировались и раньше, больше всего креативов добавили Liven (+474%), Dressly (+108%), BetterMe (+16%) и Tixu.ai (+50%). Крупнейшим рекламодателем остаётся BetterMe — 181 425 креативов.
Что такое web2app?
Web2app — это продажа подписки на мобильное приложение через веб-воронку, а не через магазин приложений: реклама ведёт на квиз в браузере, квиз заканчивается пейволом, и пользователь платит на сайте, прежде чем скачать приложение. Так работают приложения для фитнеса, питания, ментального здоровья и обучения — чтобы не платить комиссию сторов и быстрее тестировать офферы.
Что значит «креативов на семью»?
Октябрьские креативы, привязанные к семьям, делённые на число семей. Семья — это один концепт со всеми вариантами, поэтому 86 креативов на семью (Whisper) значит, что одна идея размножена по множеству страниц, языков и монтажей, а 3 (Zeely) — что почти каждый креатив — новая идея.
Как считаются страницы Facebook?
Каждый креатив учитывается на той странице Facebook, которая его запустила; страница относится к бренду, в чьи воронки ведёт большинство её октябрьских креативов. В октябре рекламу web2app крутили 4 611 страниц.
Когда выйдет следующий отчёт?
Этот отчёт обновим 20 ноября 2026 — с догруженными креативами октября. Отчёт за ноябрь выйдет в начале декабря.