Рынок рекламы web2app: отчёт за сентябрь 2026
В сентябре 2026 web2app-рекламодатели запустили в Meta 1 301 372 новых креатива — в день на 11% меньше, чем в августе. Активных брендов — 448. Фитнес остался крупнейшей нишей, а темой месяца стал тайцзи: примерно каждый пятый новый креатив продавал программу тайцзи. Выросли e-commerce, курсы ИИ-навыков и мужское здоровье, а приложения для диет заметно сдали.
Сентябрь в пяти пунктах
- Тайцзи — тема сезона. 21% сентябрьских креативов так или иначе продавали тайцзи — ходьбу, тренировки на стуле или «28-дневные» планы; таких рекламодателей 23. Самая большая семья креативов месяца — ролик WalkFit про тайцзи-ходьбу: 27 тыс. запусков.
- Курсы ИИ-навыков резко выросли. Ниша «ИИ и IT-навыки» выросла на 46%. Почти весь прирост дал Tixu.ai: бренд удвоил число креативов с курсами «Master Claude for …», упакованными под конкретные профессии, — например, «Master Claude for Nurses».
- Мужское здоровье продолжает расти. Ниша «Мужское здоровье» выросла на 18%, хотя рекламодателей в ней всего шесть; Kegel Men почти удвоил объём. Тренировки тазового дна теперь продают и мужчинам, и женщинам — их крутят 12 рекламодателей.
- Приложения для диет заметно сдали. Ниша «Питание и диеты» упала на 40%. Simple сократил число новых креативов на две трети, а креативы про ходьбу потеряли половину своей доли.
- Два крупных рекламодателя затихли. Liven, один из крупнейших летних рекламодателей в ментальном здоровье, не запустил в сентябре ни одного нового креатива в Meta: на его основных страницах последние запуски были 6 августа. Relatio тоже остановился.
Топ ниш
Новые креативы в Meta за сентябрь по нишам web2app в сравнении с августом. Фитнес в пять раз больше следующей ниши; бренд с воронками в нескольких нишах учитывается в каждой из них. Основной рост дали небольшие ниши.
| Ниша | Креативы | К августу |
|---|---|---|
| Фитнес | 519 тыс. | −13% |
| Питание и диеты | 99 тыс. | −40% |
| Ментальное здоровье | 57 тыс. | −38% |
| Мужское здоровье | 54 тыс. | +18% |
| Микрообучение и саморазвитие | 50 тыс. | −35% |
| ИИ-инструменты и продуктивность | 49 тыс. | +1% |
| Знакомства и отношения | 49 тыс. | −30% |
| E-commerce и покупки | 45 тыс. | +218% |
| IQ и когнитивные тесты | 43 тыс. | −4% |
| ИИ и IT-навыки | 43 тыс. | +46% |
| Астрология и духовность | 42 тыс. | −10% |
| Красота и уход за кожей | 39 тыс. | −31% |
| Изучение языков | 29 тыс. | −18% |
| Фото и видео | 25 тыс. | +1% |
| Женское здоровье | 24 тыс. | +20% |
| Развлечения и медиа | 21 тыс. | +50% |
| Здоровье и велнес | 21 тыс. | +6% |
| ИИ-компаньоны | 8 тыс. | +84% |
Топ-15 рекламодателей
Бренды по числу новых креативов в Meta за сентябрь 2026. Объём показывает, насколько активно бренд тестирует, а не сколько он тратит.
| # | Бренд | За сентябрь | К августу |
|---|---|---|---|
| 1 | BetterMe | 155 тыс. | −3% |
| 2 | WalkFit | 95 тыс. | −21% |
| 3 | YogaGo | 88 тыс. | −25% |
| 4 | Lasta | 56 тыс. | −18% |
| 5 | MuscleBooster | 44 тыс. | +119% |
| 6 | Tixu.ai | 38 тыс. | +102% |
| 7 | FitMe | 35 тыс. | +13% |
| 8 | Kegel Men | 35 тыс. | +86% |
| 9 | Dressly | 30 тыс. | +112% |
| 10 | MusesAcademy | 29 тыс. | −28% |
| 11 | Simple | 27 тыс. | −65% |
| 12 | Hint | 25 тыс. | +25% |
| 13 | Kure App | 21 тыс. | +17% |
| 14 | Artimind | 19 тыс. | +14% |
| 15 | Smartyme | 18 тыс. | −41% |
Кто наращивал, кто сокращал
Самые большие изменения месяц к месяцу среди брендов, у которых хотя бы в одном из двух месяцев было не меньше 3 000 креативов.
Наращивают
- MuscleBooster 20 тыс. → 44 тыс. +119%
- Tixu.ai 19 тыс. → 38 тыс. +102%
- Kegel Men 19 тыс. → 35 тыс. +86%
- Dressly 14 тыс. → 30 тыс. +112%
- AI Learna 3,6 тыс. → 9,3 тыс. +156%
- Semantra 2,9 тыс. → 7,1 тыс. +147%
Сокращают
Остановились
- Liven 21 тыс. → 0 −100%
- Relatio 8,8 тыс. → 0 −100%
В сентябре — ни одного нового креатива на страницах и доменах этих брендов, которые мы отслеживаем.
Темы креативов месяца
Что продавали креативы, по темам. Доля среди сентябрьских креативов, привязанных к семье креативов, и как эта доля изменилась к августу.
| Тема | Доля креативов | Доля к августу |
|---|---|---|
| Тайцзи | 20,6% | −7% |
| Калистеника | 10,1% | +27% |
| Мышцы тазового дна и упражнения Кегеля | 4,5% | 0% |
| Капсульный гардероб и стилизация образов | 3,2% | +149% |
| Курсы по Claude | 2,7% | +94% |
| Пилатес | 2,2% | +5% |
| Ходьба | 1,9% | −52% |
| Голодание и режим питания | 1,7% | −35% |
| Вернуть бывшего и спасти брак | 1,3% | +22% |
| Прогноз родственной души и будущего супруга | 1,3% | +3% |
| Тренировки на стуле | 1,2% | +14% |
| IQ-тест | 1,1% | +27% |
| Бросить курить и вейпить | 0,9% | +48% |
| ИИ-компаньон (девушка / парень) | 0,7% | +79% |
Топ креативов сентября
Самая запускаемая семья креативов у каждого из двенадцати ведущих рекламодателей. Семья — это один концепт, перемонтированный во множество креативов; число показывает, сколько раз её запустили в сентябре.
Видео54-летняя женщина распечатывает план и худеет на тайцзи-ходьбе за 28 дней
ВидеоДочь спорит с мамой: тайцзи вместо зала перед выпускным
ВидеоДо/после: руки и живот — начните калистенику с понедельника
ВидеоКэрол, 65 лет, показывает разницу между 10 000 шагов и 7 минутами тайцзи на стуле
ВидеоМедсестра показывает, как получить Kegel Men бесплатно через 28-дневный челлендж
ВидеоДиалог у трибуны про слабые фразы: «лидерство начинается с речи»
ВидеоКапсула для покупок на Shein вместо хаотичных случайных заказов
ВидеоДевушка перечисляет города мира: где жить, чтобы быть счастливой
ВидеоПара в 3D-мультике: квиз Emma Academy вернул им близость
ВидеоКарточки курса «Master Claude for Nurses» с сертификатом
ВидеоТеннисист советует хотя бы один вечер попробовать гипноз против тяги к алкоголю
КартинкаФБР и ЦРУ набирают людей с аутизмом и СДВГ — тест на внимание
семьи креативов сентября — с хуками, воронками и сроком открутки
Открыть в AdSpyLabЯзыки и форматы
Большая часть рынка говорит по-английски, но быстрее всего в сентябре росли арабский и венгерский. Видео — 65% новых креативов.
Креативы, воронки и пейволы за этими цифрами
AdSpyLab каждый день собирает рекламу web2app-брендов в Meta и Google и проходит их воронки. Откройте любой бренд из отчёта — увидите его креативы, экраны квиза и цены.
Методология
Что мы считаем
Креатив — это один ID в Meta Ad Library; он учитывается в том месяце, когда начал крутиться. Мы отслеживаем web2app-рекламодателей — подписочные приложения и курсы, которые продают через веб-воронки, — и группируем их креативы по брендам и нишам. Объём креативов показывает интенсивность тестов, а не спенд: Meta не публикует спенд по коммерческой рекламе.
Как группируются креативы
Креативы с одним и тем же концептом собираются в семью креативов. Каждую семью размечаем по теме и формату — по видео, картинке и тексту. На момент публикации к семье были привязаны 91% сентябрьских креативов; доли тем считаются по ним.
Ограничения
Только Meta: реклама в Google и TikTok в этот выпуск не вошла. Изменения месяц к месяцу сравнивают сентябрь с августом при одинаковых правилах сбора. Бренды, которые мы не отслеживаем, в итоги не входят.
Частые вопросы
Какой web2app-бренд запустил больше всего креативов в сентябре 2026?
BetterMe запустил 155 096 новых креативов в Meta, опередив WalkFit (94 997) и YogaGo (87 615).
Какая web2app-ниша росла быстрее всех?
Среди ниш, где больше 10 000 креативов, быстрее всех выросла ниша «E-commerce и покупки» (+218%) — за счёт креативов Dressly про капсульный гардероб и магазина BetterMe. Следом идут «Развлечения и медиа» (+50%) и «ИИ и IT-навыки» (+46%).
Когда выйдет следующий отчёт?
Отчёты выходят в первую неделю каждого месяца, когда креативы прошлого месяца собраны полностью.