Фитнес: реклама web2app-приложений
Фитнес — крупнейшая web2app-ниша в Meta: 519 268 новых креативов в сентябре 2026 от 51 бренда, на 13% меньше, чем в августе. Три бренда — BetterMe, WalkFit и YogaGo — запустили 61% из них. Половина всех фитнес-креативов продавала тайцзи, четверть — калистенику. Большинство пройденных нами пейволов устроены по одному шаблону: пробный период, тарифы на 4 и 12 недель и таймер обратного отсчёта.
Количество креативов за 12 месяцев
Новые креативы фитнес-брендов в Meta по месяцам. Новогодний пик в январе, затем гораздо более мощная летняя волна с вершиной в августе.
25
25
25
26
26
26
26
26
26
26
26
26
Топ рекламодателей в фитнесе
Бренды по числу новых фитнес-креативов в сентябре 2026. Учитываются только фитнес-воронки бренда: магазин BetterMe и его креативы про ментальное здоровье относятся к другим нишам.
| # | Бренд | Креативы, сен | К авг | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | BetterMe | 133 тыс. | −2% | ||
| 2 | WalkFit | 95 тыс. | −21% | ||
| 3 | YogaGo | 88 тыс. | −25% | ||
| 4 | Lasta | 56 тыс. | −18% | ||
| 5 | MuscleBooster | 44 тыс. | +119% | ||
| 6 | FitMe | 35 тыс. | +13% | ||
| 7 | JustFit | 12 тыс. | −48% | ||
| 8 | Fit4Me | 8,9 тыс. | +7% | ||
| 9 | FitFlow | 6,3 тыс. | −19% | ||
| 10 | Organic Fit | 5,8 тыс. | −41% | ||
| 11 | Slimkit | 2,5 тыс. | +30% | ||
| 12 | Menletics | 2,5 тыс. | +16% | ||
| 13 | Ladder | 2,4 тыс. | 0% | ||
| 14 | Walking Yoga | 2,4 тыс. | +28% | ||
| 15 | NewMindStart | 2,3 тыс. | −64% | ||
| Ещё 36 фитнес-брендов — открыть в AdSpyLab | |||||
Два лагеря: тайцзи и калистеника
Доля каждой темы в фитнес-креативах бренда за сентябрь. YogaGo и WalkFit продают почти только тайцзи; BetterMe, Fit4Me и FitFlow делают ставку на калистенику; MuscleBooster делит креативы между ними поровну.
Что продают фитнес-креативы
Доля тем среди фитнес-креативов, для которых определена семья, и как она изменилась относительно августа. У тайцзи по-прежнему половина, сильнее всех выросла калистеника.
| Тема | Доля | К авг |
|---|---|---|
| Тайцзи | 50,0% | −3% |
| Калистеника | 25,0% | +22% |
| Пилатес | 5,4% | +1% |
| Ходьба | 3,2% | −41% |
| Тренировки на стуле | 2,7% | +10% |
| Мышцы тазового дна и упражнения Кегеля | 1,7% | −57% |
| Танцевальные тренировки | 1,5% | 0% |
| Зал и силовые тренировки | 1,3% | +29% |
| Фитнес после родов | 0,7% | −37% |
Кто нарастил, кто сократил
Самые заметные изменения среди фитнес-брендов, у которых хотя бы в одном из двух месяцев было от 1 000 креативов.
Наращивают
- MuscleBooster 20 тыс. → 44 тыс. +119%
- Lotusflow 672 → 1,3 тыс. +92%
- Slimkit 1,9 тыс. → 2,5 тыс. +30%
- Walking Yoga 1,9 тыс. → 2,4 тыс. +28%
- FitMe 31 тыс. → 35 тыс. +13%
Топ фитнес-креативов за сентябрь
Самая массовая семья креативов у шести лидеров фитнеса.
Видео54-летняя женщина распечатала план и похудела на ходьбе с тайцзи за 28 дней
ВидеоДочь спорит с мамой: тайцзи вместо зала перед выпускным
ВидеоКэрол, 65 лет, показывает разницу между 10 000 шагов и 7 минутами тайцзи на стуле
ВидеоОбвисшие ягодицы после 40 против армейской калистеники за 7 минут
ВидеоДо/после: руки и живот — начни калистенику с понедельника
Видео3D-драма: женщину 50+ жалеют из-за фигуры, спасает тайцзи на стуле
Сравнение пейволов
Сколько просили основные воронки четырёх фитнес-брендов в конце квиза — по нашим собственным проходам. Цены зависят от рынка, воронки и теста, поэтому у каждой указана дата.
| Бренд | Стартовый тариф | Средний тариф | Самый длинный тариф |
|---|---|---|---|
| BetterMe | Пробная неделя$6,93 | 4 недели$15,19 | 12 недель$36,99 |
| MuscleBooster | Пробная неделя$4,99 | 4 недели$9,99 | 12 недель$18,99 |
| Lasta | 28 дней$10,54 | 12 недель$20,75 | 24 недели$31,50 |
| WalkFit | Пробная неделя€10,49 | 4 недели€38,95 | 12 недель€66,65 |
Скидка 61% на все тарифы, по умолчанию выбраны 4 недели, таймер на 10 минут, промокод уже применён
Цена в пересчёте на день ($0,32 в день за 4 недели), 4 недели отмечены как самый популярный тариф, таймер на 10 минут
Лесенка длиннее: от 28 дней до 24 недель, скидки 70–83%, по умолчанию выбран тариф на 28 дней, возврат денег в течение 30 дней
Цена в пересчёте на день (€1,25 в день за 4 недели), 4 недели отмечены как самый популярный тариф
Языки
Английский 57%, испанский 8%, французский 7%, немецкий 7%, итальянский 5%, португальский 4% — доли среди фитнес-креативов за сентябрь, у которых определён язык.
Все фитнес-воронки, креативы и пейволы в одном месте
AdSpyLab отслеживает креативы фитнес-брендов в Meta с момента запуска и каждую неделю заново проходит их воронки — новые темы и изменения цен видны сразу.
Вопросы и ответы
Какие фитнес-приложения больше всех рекламируются в Facebook?
В сентябре 2026: BetterMe (133 тыс. новых креативов), WalkFit (95 тыс.), YogaGo (88 тыс.), Lasta (56 тыс.) и MuscleBooster (44 тыс.).
Какие темы фитнес-рекламы работают в 2026 году?
На тайцзи — ходьбу, тренировки на стуле и 28-дневные планы — пришлось 50% фитнес-креативов в сентябре, эта тема есть у 34 брендов. На калистенику — 25%, и её доля с августа выросла сильнее всех.
Сколько стоят фитнес-приложения по подписке?
В наших проходах из США 5 октября 2026 тариф на 4 недели стоил $15,19 у BetterMe и $9,99 у MuscleBooster; 28-дневный тариф Lasta — $10,54. WalkFit в Германии 1 сентября 2026 просил €38,95 за 4 недели.