Расскажу про анализ трендов и конкурентов в AdSpyLab.
Ключевая фича — анализ трендов на основе количества креативов в рекламных библиотеках. В интерфейсе она называется Monthly Stats.
Не знаю, почему до сих пор почти нигде не встречал такого подхода. Как по мне, это очень сильный инструмент для анализа рынка.
Почему количество креативов — это прокси для спенда
Логика простая: чем больше креативов запускает рекламодатель, тем больше денег он, скорее всего, тратит.
Конечно, здесь есть нюансы, и прямой зависимости один к одному нет. Но количество креативов — довольно хорошая прокси-метрика для оценки спенда.
А динамика этой метрики позволяет довольно рано замечать, какие сегменты, ниши и продукты начинают расти, ещё до того, как это становится очевидно всем.
Две выборки, которые я смотрю чаще всего
- Топ ниш, воронок и страниц — сортировка по количеству объявлений.
- Топ растущих ниш, воронок и страниц — сортировка по приросту за последний месяц или три и фильтр на минимальное количество объявлений в месяц (чтобы убрать мелочь).
А если объявления просто дублируют?
Кто-то скажет: количество объявлений легко раздуть, просто запустив кучу дублей. И это правда.
Поэтому метрику Ads можно переключить на Visuals — и считать только уникальные картинки и видео.
Что ещё достаём из каждого объявления
Но само количество объявлений — это не всё, что мы можем из них достать. В каждом объявлении есть много полезных данных:
- воронка, на которую ведёт реклама;
- страница (fan page), от которой она запущена;
- текст объявления;
- язык;
- смысл и содержание креатива.
Мы всё это разметили и дали возможность крутить данные практически в любых разрезах и группировках.
То есть можно смотреть не просто «кто запускает больше рекламы», а что именно растёт: какие воронки, продукты, концепты, языки, страницы и сегменты.
От цифр — к конкретным креативам
В AdSpyLab также есть Ads Library — архив всех креативов, сгруппированных в семьи по визуальной похожести и размеченных с помощью LLM.
Поэтому можно не просто смотреть на количество креативов, а раскладывать этот рост на конкретные креативные концепты.
То есть видеть не только, что какой-то продукт или ниша начала активно масштабироваться, но и за счёт каких именно идей и подходов креативы там растут.
Хотите посмотреть на рынок без регистрации? Каждый месяц мы публикуем открытый отчёт по рынку web2app, разборы ниш и брендов (на английском).
Читайте также: как я анализирую креативы конкурентов.