Как я анализирую креативы конкурентов

Сервисов для анализа креативов много — и платных, и бесплатных. Обычно процесс выглядит так:

1. Находишь страницы конкурентов.
2. Смотришь их креативы.
3. Сортируешь по показам — чем выше креатив в выдаче, тем больше показов он получил.
4. Смотришь на количество копий и похожих креативов — чем активнее их размножают, тем выше вероятность, что они работают.

Где этот подход перестаёт работать

Но у такого подхода есть несколько проблем.

1. Креативов стало слишком много. Отсмотреть такой объём вручную уже практически невозможно.
2. Не все метрики доступны для анализа. Например, EU Reach — охват рекламы в Европе. В Meta Ads Library нельзя отсортировать креативы по EU Reach, хотя саму метрику можно посмотреть, открыв конкретное объявление.

   Если собрать эти данные по всем объявлениям, можно получить топ креативов по EU Reach. А если собирать их ежедневно, получим рейтинг прироста EU Reach. Это позволяет находить креативы, которые активно масштабируются прямо сейчас.

3. Частота мониторинга. Даже если потратить время и собрать всё вручную, повторять такой анализ каждый день нереально. А алгоритм может делать это автоматически, регулярно и в гораздо большем масштабе.

Что умеет AdSpyLab

• Собрали все креативы, которые есть в Ads Library.
• Проанализировали, поняли смысл и достали оттуда все важные элементы.
• Объединили похожие креативы в семьи — подходы.
• Посчитали метрики по каждому креативу и совокупно по семье.

Ещё примеры:

В итоге мы анализируем семьи креативов, которые включают все итерации и варианты. Сразу видно, что действительно работает.

На что я обращаю внимание

• много копий;
• топ по EU Reach;
• топ по приросту EU Reach;
• позиция креатива в Ads Library при сортировке по показам (impressions);
• изменение этой позиции;
• выживаемость: сколько креативов запустили и сколько из них активны через 7 или 14 дней.

Поиск по смыслу

AdSpyLab анализирует и понимает все креативы. Например, мы достаём транскрипт из каждого видео, текст со всех кадров и изображений и дальше описываем этот креатив с помощью LLM.

В итоге вы можете не просто смотреть креативы, но и искать их по ключевым словам или даже по смысловому описанию — на любом языке.

Читайте также: как находить тренды рынка по количеству креативов. А открытые отчёты по рынку web2app, разборы ниш и брендов публикуем каждый месяц (на английском).